如果你是个女孩儿，有人给你介绍了一个男朋友，此时你的一个朋友正好有空，你打算带朋友一起去参谋参谋，这事你就要盘算一下要不要带她一起去赴约。如果你长得比朋友漂亮，那就带她一起去，因为这样可以反衬出你的美，你的优势就比一个人去时更突出。如果你没有朋友长得漂亮你就不能带她去，免得你在她面前相形见绌。这种策略并不难明白，但是如果朋友和你一样漂亮或者一样不漂亮时，你该怎么办呢？如果你和朋友都很漂亮，那么你应该选择一个人去，对方在单独评价你时，会将你和他见过的其他女孩比较，这样一来，漂亮优雅的你更有优势，但是同样美丽的朋友也去的话，他有可能在你们两人世间做比较，没准还会发现你的不足。如果你们两个都长相一般，这时你应该选择和女友一起去，如果你一个人去，他同样会将你和他见过的女孩比较，那样你可能毫无希望，如果和朋友一同去，她就在你们之间做比较，没准儿会从中看到你的相对优势，对你来说就增加了成功的机会。但是如果你脸上有一块胎记，你的朋友却没有，你担心胎记会影响那位男士对你的看法，而同时你对自己的谈吐知识很有信心，此时你该怎么办呢？在你和朋友之间有两个被评价的特征，隐性特征（谈吐、知识等）和显性特征（颜值）。胎记是很明显的，在易评价特征方面你是有点吃亏了，如果你一个人去，男士可能会对你的形象评价不高，但是对你的知识面他却无法比较不知究竟，为了突出你这个占优势难评价的特征，应该让朋友同聚，方能显示出你的才华和魅力，你脸上的胎记就不那么惹人了。如果情况刚好相反了，你的知识面没有朋友渊博，而朋友脸上有块胎记，你脸上是干净的，此时你只需一个人去，要在被单独评价的环境中显出自己的优势。这样的策略可以广泛的应用于诸如求职、产品、促销等方面。假如你是一个营销经理，与另一家公司生产同种产品，你们没有其他竞争者，营销渠道是固定的，你可以选择和对手的产品在同一个柜台销售，也可以选择在不同的地点销售。如果认为自己的产品明显优于对方产品，应该采取与他同在一个销售渠道的策略，面对消费者的选择时，通过比较评价显出自己优势，这样就可以牢牢的占领市场。如果敌强我弱的话，则选择与她在不同的渠道销售。以避免由于比较而显出劣势。如果敌强我也强，则也应选择在不同的销售渠道，以避免撞车，消费者在比较评价时难免会挑对方的毛病，可能会发现一个品牌相对于另一种的缺点，这样会降低产品的吸引力，搞不好两败俱伤。如果两家产品都低于顾客的参照标准，就与对手摆在一起出售，利于消费者在互相比较的时候发现更多优点，如果消费者仅面对其中一种，可能会拿它与相关产品比较，从而显出了自己产品的缺点。如果己方的产品和对方产品都有两类特征，一类是难评价特征，另一类是易评价特征，当己方产品在难评价特征上优于对方，却在易评价特征上不如对手的话，应该选择与对手在相同的地方销售，即争取被比较评价。如果己方产品在易评价特征上占优势，却无法在难评价特征上与对手相抗衡，则应该避免被比较评价。顾客往往会被那些易评价，但不是特别重要的特征所影响，所以应尽可能的寻找可比较的参照信息，将难评价因素变得容易评价，是顾客的决策对你更有利。
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